2023年農(nóng)藥行業(yè)整合加速、競爭加劇、系統(tǒng)性優(yōu)勢企業(yè)快速增長。在這樣的大背景下，以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)，變革創(chuàng)新”為價值觀，致力于成為“全球領(lǐng)先的植保保護(hù)和動物保健服務(wù)商”的利民控股集團(tuán)股份有限公司（簡稱“利民股份”）開始了創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式探索，迎接行業(yè)變革挑戰(zhàn)的整合。
利民股份旗下子公司威遠(yuǎn)生化、利民化學(xué)、雙吉化工在多年的積累和市場開拓中，打造了草銨膦、阿維菌素、甲氨基阿維菌素苯甲酸鹽（簡稱“甲維鹽”）、代森錳鋅、石硫合劑等銷量過億的優(yōu)勢品類，擁有諸多行業(yè)知名品牌產(chǎn)品，如“紫電青霜”“藍(lán)銳”“金藍(lán)銳”“4A”“利民領(lǐng)秀”“基得”等，尤其是完成對“大生”的品牌收購后，更是增強(qiáng)了集團(tuán)品牌產(chǎn)品矩陣。
但是，在行業(yè)充滿不確定性的今天，如何讓3個子品牌形成品牌合力，優(yōu)化營銷資源，做強(qiáng)利民股份集團(tuán)品牌？一直備受行業(yè)關(guān)注，也一直是集團(tuán)高層戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。
2022年8月，利民股份董事長李新生在南湖進(jìn)行的集團(tuán)高層會議上提出了“推動集團(tuán)業(yè)務(wù)組織變革，加快子品牌業(yè)務(wù)融合，做大利民股份品牌”等一系列指導(dǎo)性建議，隨后，相關(guān)變革舉措在總裁范朝輝的領(lǐng)導(dǎo)與指揮下，迅速而高效地拉開了序幕。
團(tuán)隊(duì)動力圈讓300+營銷團(tuán)隊(duì)感受到一體化的力量
集團(tuán)總裁范朝輝做戰(zhàn)前動員
利民股份本次整合的目的就是要創(chuàng)新求變，一手抓內(nèi)化變革，一手抓需求引領(lǐng)，通過統(tǒng)籌整合市場營銷資源，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，打造一個行業(yè)標(biāo)桿性的集團(tuán)品牌，打造一批共贏未來的集團(tuán)級戰(zhàn)略客戶，打造一批用戶信賴的集體級品類品牌，助力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
整合目標(biāo)是構(gòu)建以作物數(shù)據(jù)為支撐、以作物解決方案和全程技術(shù)服務(wù)為核心的數(shù)字化營銷體系，打造3個定位清晰、價值互補(bǔ)的集團(tuán)化子品牌，共建行業(yè)前三的集團(tuán)品牌。
利民股份為適應(yīng)戰(zhàn)略落地，面向行業(yè)未來競爭，構(gòu)建了利民股份植保營銷中心架構(gòu)：
設(shè)置大市場部，深化產(chǎn)品管理、品牌運(yùn)營、技術(shù)推廣、產(chǎn)銷協(xié)同等職能，充分發(fā)揮“作戰(zhàn)參謀部”作用，重構(gòu)產(chǎn)品體系，重塑品牌體系，重整推廣體系，打通價值生態(tài)鏈，打造集團(tuán)品牌。
設(shè)置五大業(yè)務(wù)戰(zhàn)區(qū)，統(tǒng)籌管理利民化學(xué)、威遠(yuǎn)生化、雙吉化工3個子品牌渠道體系，梳理子品牌渠道資源，整合集團(tuán)營銷資源，形成品牌、渠道雙輪驅(qū)動，互相賦能。
創(chuàng)新融合
10月25日，競崗之后全新植保營銷團(tuán)隊(duì)再次集結(jié)，進(jìn)行新團(tuán)隊(duì)拓展，目的是讓新團(tuán)隊(duì)成員通過一系列的拓展項(xiàng)目增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識，加深感情，為接下來在市場上的拼殺合力作戰(zhàn)奠定基礎(chǔ)。在團(tuán)隊(duì)拓展開始前，利民股份市場營銷中心副總監(jiān)高軍從、植保營銷中心負(fù)責(zé)人王升春、吳銘富分別講話鼓舞士氣。
隨后，利民股份集團(tuán)總裁范朝輝為大家出征前做動員。
范朝輝指出，展示形象最重要的載體是市場份額，植保營銷中心2023年的挑戰(zhàn)目標(biāo)，是邁向雙百億目標(biāo)的第一個有力足跡，也是承載著集團(tuán)更高夢想的沖鋒號。在集團(tuán)整體戰(zhàn)略定位中，植保營銷中心全體戰(zhàn)士已經(jīng)沖出戰(zhàn)壕，集團(tuán)期盼著300多人的營銷團(tuán)隊(duì)能夠在中國農(nóng)藥市場上為利民股份創(chuàng)出強(qiáng)勢品牌，創(chuàng)造出更好的業(yè)績！
在農(nóng)藥行業(yè)新的營銷周期到來之前，一個全新的利民股份國內(nèi)制劑戰(zhàn)隊(duì)已然蓄勢待發(fā)，他們正昂首闊步走向中國農(nóng)資界！利民股份將眾志成城、以領(lǐng)跑者的姿態(tài)，力擎民族農(nóng)化工業(yè)的大旗，成為推動行業(yè)進(jìn)步的先鋒。
二0二二，他們煥然一新，創(chuàng)世而生
二0二三，他們變革創(chuàng)新，共贏未來
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